2020年因為一場突如其來的新冠疫情,讓全國大部分人們都“閉關(guān)”在家,大小企業(yè)紛紛停工停產(chǎn),幾乎所有行業(yè)都被這次的“黑天鵝”事件打了個措手不及。

據(jù)前瞻網(wǎng)發(fā)布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示,2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元,比2019年同期下降14.13%。在整個大家電行業(yè)一片慘淡之際,線上小家電行業(yè)卻異軍突起,在2020年上半年小家電就實現(xiàn)了家電行業(yè)的逆增長,創(chuàng)造了線上780億元的零售額,同比上漲12.4%。

轉(zhuǎn)眼邁進了2021年,國內(nèi)疫情形勢轉(zhuǎn)好,“宅經(jīng)濟”帶來的紅利消失,小家電市場水分被擠去。去年的頭部小家電企業(yè)股價在今年也紛紛回落,如2021年第一季度小熊電器的營收同比增長22．66%達到9．07億元,但是歸屬到上市公司股東的凈利潤同比下降12．82%至8985．06億元,出現(xiàn)了增收不增利的問題。

那么當(dāng)消費回歸理性,小家電行業(yè)到底該如何實現(xiàn)長遠發(fā)展呢?

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潛力仍在,未來可期

回顧小家電行業(yè)的成長軌跡,我們可以發(fā)現(xiàn)小家電的發(fā)展與大家電的發(fā)展基本是同時起步的。從上世紀90年代開始家電行業(yè)都經(jīng)歷了OEM(代工生產(chǎn))、ODM(貼牌生產(chǎn))和OBM(自主品牌)的發(fā)展歷程,如生產(chǎn)電熱毯和電熱暖手器的彩虹集團、靠電飯煲發(fā)家的蘇泊爾和以豆?jié){機為名的九陽等,都是從這一時期發(fā)展起來的。

所以小家電的工業(yè)基礎(chǔ)是深厚的,整個產(chǎn)業(yè)鏈也是較為完善和成熟的,這對小家電未來的轉(zhuǎn)型升級是極為有利的。

隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高,人們對于美好生活的追求也在不斷增長,曾經(jīng)結(jié)婚必備的三大件——電視、冰箱、洗衣機基本成了生活必需品,傳統(tǒng)大家電已經(jīng)不能再滿足人們對美好生活的想象,人們需要一個新的消費熱點來提升生活質(zhì)量和滿足自己個性化的需求。

2020年的一場疫情,讓人們被迫居家學(xué)習(xí)工作,“宅經(jīng)濟”、“客廳經(jīng)濟”和“廚房經(jīng)濟”等新的消費增長點出現(xiàn),讓一直默默無聞的小家電行業(yè)一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)淘寶線上銷售數(shù)據(jù),2020年Q1多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比上漲了15011%、453%、3353%,“多功能三明治機”、“酸奶機”、“智能音箱”和“掃地機器人”等小家電,一下子成為了人們的“心頭好”,人們在社交平臺上紛紛展示自己的廚藝成果。

另外部分小家電極具個性的外觀顏值和便宜的價格以及KOL們的種草推薦,又讓一大批用戶紛紛“入坑”,人們從這些小家電身上感受到了生活的便利和趣味,極大地滿足了人們的生活儀式感和幸福感。

小家電的“走紅”不僅體現(xiàn)在消費市場,在融資上,小家電市場也是順理成章的成為資本的新寵。根據(jù)天眼查檢索顯示的信息來看,德爾瑪電器、飛科電器、YeeLight和火雞電器等多家小家電企業(yè)在2020年接連拿到大額投資。如德爾瑪電器在2020年7月的B輪融資中獲得了來自凱輝基金、金鎰資本和達晨財智等資本方3．8億人民幣的大額融資,除此之外還有飛科電器投資近3千萬美元取得純米科技15%的股權(quán)等等。

小家電的爆發(fā)一方面是疫情的催化,但更重要的還是消費群體的轉(zhuǎn)變、消費升級和消費理念的變化。

Z時代的消費群體帶有明顯的個性特征,他們既可能是“顏值控”,又可能是“性價比控”亦或者是“智能控”等等;他們既追求個性化展示,也注重健康養(yǎng)生,同時還希望花更少的錢也能享受到好的生活品質(zhì)。所以既便宜又智能還時尚小巧的小家電就受到了相當(dāng)一部分年輕消費群體的青睞。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器有超過40%銷售額都來源于60—130元的產(chǎn)品價位。新生代的這種消費趨向一旦形成,在短時間內(nèi)是不會隨著疫情的消退,而發(fā)生太大改變的。

另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,美國家庭小家電個數(shù)約為31．5個,英國、德國等家庭小家電數(shù)量在20—30個之間,中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9．5個。

而且據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示,2019年我國小家電的市場規(guī)模達到了4015億元,預(yù)計到2023年將會超過6460億美元。所以就算去年小家電市場的暴漲的泡沫被戳破,但未來的中國小家電市場還是有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年中國食品研磨機及攪拌器的出口額較2019年大幅增長32．6%,而吸塵器的外銷量占總出貨量的87．1%。這是因為疫情在歐美國家還沒有得到控制,人們的居家時間增多,對小家電需求量會有所增加。

另外歐美國家人均小家電產(chǎn)品保有量高,消費能力和替換需求也相對較強,這對我國的小家電來說是個極好的入場機會。