參考美國(guó)、歐洲對(duì)人口代際的劃分以及我國(guó)國(guó)內(nèi)情況，按照15年為一個(gè)世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國(guó)一代，而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。

1995-2009年間出生的人被稱為Z世代，即我們所說的95后、00后群體。“Z世代”又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，他們是受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。Z世代的興起，也給實(shí)體消費(fèi)與虛擬消費(fèi)帶來了變革。為此，小編查閱資料，整理了Z世代的幾大消費(fèi)趨勢(shì)：

根據(jù)此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1995年到2009年出生的人口（Z世代）總?cè)藬?shù)約為2.6億。其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05后約為7995萬。（未計(jì)入港澳臺(tái)地區(qū)和海外華僑數(shù)據(jù)）。

剛剛出爐的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果， 15—59歲人口為894376020人，占63.35%，雖然沒有顯示Z世代的人數(shù)，但這一年齡階層覆蓋了Z世代人群，他們也基本占領(lǐng)了主力消費(fèi)市場(chǎng)。

Z世代的消費(fèi)觀同樣將影響到家裝領(lǐng)域。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)“極數(shù)”的調(diào)查報(bào)告，2020 年中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.61 萬億元，而Z世代家裝用戶比例已經(jīng)達(dá)到49.5%。

Z世代人群開始主導(dǎo)家裝消費(fèi)，他們不僅決定自己的裝修消費(fèi)，而且還深刻影響著父母的家裝選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Z世代參與父母裝修決策的比例已經(jīng)從2018年的20.8%，增長(zhǎng)至2020年的37.4%。

如果說Y世代是伴隨著游戲機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的，則Z世代是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手游、動(dòng)漫等成長(zhǎng)的，習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)社交、泛娛樂等虛擬消費(fèi)。虛擬消費(fèi)滿足了人們娛樂、社交、知識(shí)獲取等方面的需求，而且順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的趨勢(shì)。比如短視頻，讓大家可以通過短短十幾秒的視頻獲取海量的信息，改變了大眾獲取咨詢以及分享生活的方式。

又如微信小程序，無需安裝、用完即走，而且融合了線上線下海量場(chǎng)景。用戶只需要通過掃碼、搜索等快捷的方法就能輕松實(shí)現(xiàn)各種操作。

鑒于此，對(duì)于眾多家居企業(yè)來說，內(nèi)容營(yíng)銷仍然是一個(gè)好的渠道突破口。社交媒體已經(jīng)成為Z世代的生活中心之一，當(dāng)他們注重自我人設(shè)在社交媒體上被看重，也愿意將自己的“人設(shè)”在平臺(tái)上分享表達(dá)，將之作為他們的社交貨幣。同時(shí)，Z世代用戶非常重視內(nèi)容給他們帶來的價(jià)值，比如便捷、個(gè)性化等。當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷觸發(fā)到他們的人設(shè)并且能夠滿足他們的個(gè)性化需求的時(shí)候，他們?cè)敢鉃榇寺駟巍?/p>

在服飾、美妝等眾多領(lǐng)域，Z世代已經(jīng)成為潮流、時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。而在家居生活方式方面，Z世代有自身的審美要求，有對(duì)潮流的想法和堅(jiān)持，希望突出他們生活的品質(zhì)以及對(duì)美的追求。

有人總結(jié)了當(dāng)代年輕人喜歡的幾種家居場(chǎng)景：

1. 極簡(jiǎn)主義

極簡(jiǎn)主義生活方式，是喜歡自由的年輕消費(fèi)者對(duì)自身的再認(rèn)識(shí)，明確購(gòu)買有必要的物品，充分使用它，獲得更多的精神自由。而工作、生活的快節(jié)奏，加強(qiáng)了許多年輕人對(duì)簡(jiǎn)單風(fēng)格的喜歡程度。

2. 跨界融合

近年來，國(guó)潮文創(chuàng)、潮玩等備受年輕消費(fèi)者的喜愛。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，東方與西方的深度結(jié)合，款型的新奇，色彩的應(yīng)用，不僅沖擊年輕消費(fèi)者的視覺，也讓他們對(duì)有創(chuàng)意的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

3．色彩美學(xué)

當(dāng)年輕消費(fèi)者對(duì)調(diào)性的追求成為一種自我表達(dá)的方式，色彩也成為他們非?？粗氐脑?，個(gè)性化、治愈等色彩趨勢(shì)，成為當(dāng)下流行的風(fēng)格。

4．智能生活

Z時(shí)代在家居的氛圍上，很大一部分看重“慵懶”和舒適，而智能家居、人工智能科技，為人們的舒適和便利性帶來了前端的體驗(yàn)，讓人們?cè)诩夷軌虻玫礁浞值男菹ⅰ?/p>

根據(jù)貝殼研究院的報(bào)告顯示，年輕用戶更加關(guān)注家裝企業(yè)服務(wù)品質(zhì)及設(shè)計(jì)注重效率，希望一站式解決家裝問題。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)精裝房開盤套數(shù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2019 年，我國(guó)精裝房滲透率就已達(dá) 32 %，其中一線城市精裝房滲透率更是高達(dá)到90%。

最后不能忽略的事實(shí)是：Z世代熟悉各種社交平臺(tái)，對(duì)于線上支付工具的使用也輕車熟路，根據(jù)，他們?cè)谶x擇購(gòu)買的時(shí)候，往往會(huì)進(jìn)行比較購(gòu)買。但當(dāng)他們形成對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)知好感度，他們對(duì)于品牌較為忠實(shí)。

因此，家居消費(fèi)線上平臺(tái)仍有機(jī)遇?，F(xiàn)在的社交網(wǎng)站電商巨頭阿里、騰訊、京東等，借助線上零售而發(fā)展壯大，美團(tuán)、餓了么等借助餐飲的線上化迅速崛起。接下來，如何應(yīng)用場(chǎng)景吸引Z世代用戶，在完成信息瀏覽的時(shí)候滿足他們的家居裝修需求，也有可能讓家居裝修領(lǐng)域誕生新的巨頭。正因如此，近來阿里、國(guó)美等布局大家居領(lǐng)域的消息甚囂塵上。